FAQ – Kapitalrendite
Kapitalrendite (engl. ROI – Return of Investment)
Die Kapitalrendite gehört zu den wichtigsten Werten, wenn man den Erfolg eines Geschäfts, eines Unternehmens oder einer Marketingkampagne messen möchte. Immer wenn man Geld für ein Projekt oder eine Wertanlage einsetzt, sollte man die Kapitalrendite als wichtigsten Faktor im Auge behalten. Die Rentabilität entscheidet über den Erfolg und den Misserfolg und letztendlich über das Überleben eines Ziels.
Wie berechnet man die Kapitalrendite korrekt?
Man unterscheidet bei der Berechnung der Kapitalrendite zwischen verschiedenen Betrachtungsweisen, die aber grundsätzlich das gleiche Berechnungsziel verfolgen. In der Betriebswirtschaft wird der Gewinn durch den Umsatz geteilt und multipliziert mit dem erzielten Umsatz, der durch das eingesetzte Kapital geteilt wurde, multipliziert. Das Ergebnis multipliziert man mal 100 und dann erhält man die Kapitalrendite.
Welche Bedeutung das dir Kapitalrendite für SEA?
Anders sieht es aus, wenn man Suchmaschinenwerbung SEA betrachtet. Dort ist der Zeitfaktor zwar auch vorhanden, aber zumeist in kürzeren Zyklen. Dort gibt es die Absprungrate, die Käufer und die Wiederkehrenden Besucher, die etwas später zu einem Käufer werden. Die wiederkehrenden Besucher bilden mittelfristig das Fundament für eine erfolgreiche SEA Kampagne. Für beide Marketingstrategien kann man für die Berechnung der Kapitalrendite den KPI verwenden, der die Leistung eines Keywords ermittelt. Wir sorgen in beiden Fällen für eine gute bis sehr gute Kapitalrendite, denn wir passen alle unsere Maßnahmen an die Bedürfnisse der Kunden an.
Welche Bedeutung das dir Kapitalrendite für SEO?
Im Online Marketing ist die Berechnung der Kapitalrendite nicht ganz so einfach, da wichtige Ergebnisse einer Investition (z.B. in E-Mail-Werbung oder Google AdWords Kampagnen erst viel später sichtbar werden. Das geschieht durch Wiederkehrende Besucher oder durch Empfehlungen Dritter. Trotzdem sollte das eingesetzte Werbebudget immer in Relation zu den generierten Umsätzen betrachtet werden, aber mit etwas mehr Geduld. Deshalb können die Kosten einer Suchmaschinenoptimierung SEO nicht exakt in die Kapitalrendite eingerechnet werden, weil diese Arbeit langfristig zu betrachten ist und nicht auf einzelnen Käufe umzulegen ist. Außerdem kann man nicht messen, welche Kontakte genau über die organische Suche zu einem Kontakt geführt hat. Es sei denn, man fragt jeden Kontakt.
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