Für wen ist Facebook Werbung geeignet?

Unternehmen sollten sich zu allererst Fragen: Passen Facebook Werbeanzeigen zu meinem Geschäft?

Die meissten Unternehmen können diese Frage mit „Ja“ beantworten, es sei denn sie sind in einem absoluten Nischenmarkt unterwegs. Facebook Anzeigen sorgen in aller erster Linie für höhere Besucherzahlen in der vorher definierten Zielgruppe. Wenn die Webseite vorher entsprechend vorbereitet wurde, führen die höheren Besucherzahlen zu mehr Kontakten bzw. Anfragen und einer erhöhten Bekanntheit des Unternehmens. Geht man es richtig an, so können auch umfangreiche Mailverteiler entstehen, die zu einer potenziellen Kaufgruppe aufgebaut werden. Da viele kleine und mittelständische Unternehmen Facebook Werbung oftmals nicht richtig umsetzen, verlieren diese aber oft Geld ohne richtige Resonanz erzielt zu haben.

Wie bekomme ich Fans auf mein Profil?

Ein eigener Blog, der mit hochwertigem Text und interessanten Informationen aufwarten kann, der ist ein gutes Mittel um Leute zu bewegen, Kontakt mit einem Unternehmen zu erhalten. Regelmäßige Podcasts und eigene Videoproduktionen sind ebenfalls Pfade, die man beschreiten sollte. Ein anderer Weg sind Facebook Fananzeigen. Hierbei sammelt man neue Kontakte, indem man kostenlose Informationen, PDF Dateien oder andere Dinge bereitstellst, die neue Leute auf dein Profil und auf deine Webseite locken können.  Mit ein wenig Geschick bekommt man schon beim ersten Kontakt eine Anmeldung für deinen Newsletter oder eine Kontaktanfrage. Wenn man die eigene Webseite bewirbt, dann gibt’s du ebenfalls wertvolle Inhalte heraus ohne den Besucher gleich unter Druck zu setzen. Bilder und eigene Videos eignen sich hervorragend dafür. Besuchern, denen man mit Informationen weiterhilft, erwähnen die Webseite vielleicht in anderen Foren und sorgen so für mehr Besucher.

Sollte die Freundesliste im Laufe der Wochen und Monate eine stattliche Größe erreicht haben, dann folgen erst die Facebook Anzeigen, die zur Akquise nützlich sind. Durch die neuen „Freunde“ kann man sehr gut Zielgruppen definieren, weil man die Geschichte der Kontakte kennt. Das funktioniert, wie bei „echten“ Freunden. Den einen hat man beim Fußball kennen gelernt, den anderen in der Kneipe usw.

Durch die Facebook Zielgruppendefinition kann man nun seine Anzeigen exakt steuern und die Wahrscheinlichkeit für eine erfolgreiche Kampagne erhöhen. So genannte Streuverluste, das sind Besucher ohne Interesse an den eigenen Produkten oder Dienstleistungen, lassen sich mit Facebook Werbung minimieren.

Was muss man technisch bei Facebook Werbeanzeigen beachten?

Technische Aspekte, die man bei Facebook Anzeigen berücksichtigen sollte: Die Richtlinien für Bilder bei Facebook Anzeigen sind für jedes Anzeigenformat individuell festgelegt.

Facebook empfiehlt eine Größe der Bilder von 1200 x 628 Pixel, damit eine optimale Darstellung erzielt werden kann. Das Minimum beträgt 600 Pixel in Breite und Höhe der Bilder. Als Format sollte man JPG oder PNG wählen. Facebook erlaubt eine Zeichenlänge von 215 Zeichen im Text und 25 Zeichen in der Überschrift. Vergessen sollte man nicht die Linkbeschreibung von 30 Zeichen.

Facebook Karussel Anzeigen

Facebook Karussel Anzeigen beinhalten mehrere unterschiedliche Möglichkeiten sein Unternehmen zu bewerben. Hierbei werden Bilder, Videos und Texte kombiniert und für ein oder mehrere Produkte an die Facebook Gemeinde ausgeliefert. Das gilt natürlich auch für Dienstleistungen. In manchen Fällen macht es Sinn eine Lande Seite als Zielseite für die Besucher zu erstellen, die für das Produkt oder eine spezielle Dienstleistung optimiert wurden. Bei den einzelnen Anzeigen werden bis zu 10 Karussel Karten erstellt, die der Besucher durch wischen auf dem Smartphone abrufen kann.

Die Anzeigen erscheinen auf der Messenger Startseite, als Feed, auf dem Facebook Marktplatz und im Audience Netzwerk. Die Vorgaben für die Bilder hat Facebook bei einem von 600 Pixel für die Höhe und Breite angesetzt. Die Karussel Massenger Werbung benötigt bei den Bildern mindestens eine Auflösung von 254 x 133 Pixel. Bei den Videos darf die Auflösung 1080 x 1080 in den Formaten Jpg4 oder MOV nicht unterschreiten. Beim Text der Karussel Anzeigen kann man bis zu 125 Zeichen verwenden und bei der Überschrift sind 40 Zeichen erlaubt. Die Beschreibung für den Link sind 20 Zeichen erlaubt.

Facebook In-Stream Video Anzeigen erstellen

Die Facebook In-Stream Werbeanzeigen eignen sich für fast alle Unternehmen und Dienstleister, die Markenbekanntheit oder Interaktionen steigern wollen. Die einzelnen Kerndaten der Werbeeinblendungen z.B. Budget, Zeitrahmen und die jeweilige Zielgruppe werden im Facebook Werbezeitenplaner eingetragen und mit der jeweiligen Intention des Werbetreibenden kombiniert. Hierbei kann man der Gewinnung von potenziellen Kunden, Videoabrufe, Downloads oder ähnlichem unterscheiden. Bei der Größe der Bilder empfiehlt Facebook 1200 x 628 Pixel für die Formate JPG und PNG. Bei der Höhe und der Breite der gewählten Bilder dürfen 600 Pixel nicht unterschritten werden. Der Werbetext ist begrenzt auf 215 Zeichen pro Anzeige, wobei der Titel 25 Zeichen nicht überschreiten darf. Die Linkbeschreibung ist ebenfalls auf 30 Zeichen begrenzt.

Facebook Anzeigen für den Marktplatz

Der Google Marktplatz bietet zahllose Artikel zum Kauf und Verkauf. Werbeanzeigen im Facebook Marktplatz erreichen Facebook Nutzer mittel der eigenen App bei Shoppen. Außerdem erscheinen die Anzeigen bei Instagram, im Messenger und im Audience Netzwerk. Sie erscheinen bei der Schaltung parallel zu weiteren gleichen oder ähnlichen Produktgruppen. Das Budget wird individuell festgelegt, ebenso wie die gewünschte Position. Die Richtlinien für die Bilder fängt bei der von Facebook gewünschten Auflösung von 1200 x 628 Pixel an, wobei die Größe von 600 x 600 in den Formaten JPG oder PNG nicht unterschritten werden darf. Bei den Videos sollte grundsätzlich die höchste Auflösung gewählt werden. Bei den Videos gilt eine Höchstgrenze von 4GB, wobei die Länge 240 Minuten nicht überschritten werden darf. Der Anzeigen Text ist begrenzt auf 125 Zeichen und bei der Überschrift ist bei 25 Zeichen das Ende erreicht. Die Linkbeschreibung endet bei 30 Zeichen.

Facebook gesponserte Nachrichtenanzeigen

Facebook bietet gesponserte Nachrichtenanzeigen an, wenn man z.B. im Facebook Messenger bereits Kontakte geknüpft hat, diese aber nicht zum gewünschten Abschluss geführt haben. Das fällt unter die Rubrik Re Marketing und ist ein probates Mittel bereits interessierte Besucher weiter für sich zu begeistern. Die technischen Voraussetzungen für Bilder und Texte sind die gleichen, die man bei Facebook und Instagram nutzt. Facebook bietet an, dass man die gleichen Anzeigen verwendet.

Facebook Collection-Anzeigen

Bei Facebook Collection Anzeigen werden Bilder und Videos in Facebook Feeds eingespielt und an eine Webseite oder eine firmeneigene App weitergeleitet. Die Einspielung erfolgt im mobilen News Feed. Bei den technischen Voraussetzungen gilt es zu beachten, dass die Bildergröße 600 x 600 Pixel nicht unterschreiten darf. Die maximale Bildergröße beträgt 30MB und sollten als JPG oder PNG Format vorliegen. Bei den Videos gilt eine maximale Länge von 12 Minuten, wobei ausdrücklich viel kürzere Längen empfohlen werden. Die Videogröße beträgt maximal 4 GB und die empfohlenen Formate sind MP4 oder MOV. Der Anzeigentext endet bei 90 Zeichen und bei der Überschrift sind 25 Zeichen nicht zu überschreiten.