FAQ – Kosten pro Klick
Die Klickkosten sind entscheidend für den Erfolg!
Die Kosten pro Klick sind für Kampagnen im Bereich der Suchmaschinenwerbung (SEA) ein wichtiger Faktor für die Effizienz. Hierbei wird sowohl für einzelne Suchbegriffe, als auch für alle beworbenen Keywords in einer Kampagne oder Anzeigengruppe der durchschnittliche Preis pro erfolgtem Klick berechnet. Je nach Branche sind die Kickpreise stark schwankend, besonders am Anfang eine Kampagne. Da eine Google Ads Kampagne immer eine Auktion ist und der Klickpreis von vielen Faktoren abhängig ist, kann man der Klickpreis recht gut beeinflussen.
Wie kann man den Klickpreis senken?
Der Klickpreis eines Suchbegriffs kann, wie vorher erwähnt, extrem stark schwanken und sogar im mittleren zweistelligen Eurobetrag enden. Vielfach ist er auch von Werbetreibenden überhaupt nicht nachzuvollziehen. Da jedes beworbene Keyword einen sogenannten Qualitätsfaktor hat, muss man immer versuchen diesen Qualitätsfaktor so hoch wie möglich zu bekommen. Kurz gesagt: Je höher der Qualitätsfaktor, desto niedriger der Klickpreis. Außerdem spielt die Auswahl der Keywords eine entscheidende Rolle. Je spezifischer das Keyword, desto einfacher wird die Verbesserung des Qualitätsfaktors.
Wie bestimmen diese Faktoren der Klickpreis?
Viele Unternehmen schalten Werbeanzeigen bei Google, Bing und Co. Und haben keinen oder nur mäßigen Erfolg. Das liegt in vielen Fällen an fehlendem Fachwissen und an falschen Entscheidungen. Dadurch steigen die Klickpreise schnell an und hart verdientes Werbebudget ist schnell aufgebraucht. Die genannten Punkte sind nur einige von vielen Punkten, welches die Klickpreise sinken lassen können. Wir verfolgen bei unseren Werbekampagnen das Ziel das eingesetzte Werbebudget auf niedrigem Niveau in einem festgelegten Zeitraum zu verzehnfachen.
Wichtige Punkte für einen hohen Qualitätsfaktor:
- Die Qualität der Webseite und deren Unterseiten.
- Die Verweildauer des Webseitenbesuchers.
- Die Anzahl besuchten Unterseiten.
- Die Interaktion auf der beworbenen Webseite.
- Anzahl der Verkäufe nach dem Besuch einer Webseite.
- Anzahl der Kontaktanfragen nach dem Besuch einer Webseite.
- Die Klickrate speilt ebenfalls eine Rolle.
- Wie viele Unternehmen konkurrieren bei der Auktion?
Klickkosten bei Neukunden
Wenn ein Unternehmen noch gar keine oder vielleicht sogar schlechte Erfahrungen mit Werbeanzeigen gemacht hat, dann sollte man am Anfang langsam beginnen. Wir starten zunächst einmal immer mit geringem Werbebudget und optimieren dann Stück für Stück die Kampagnen. Wir nutzen alle gängigen Auswertungen wie Google Analytics, AB Tests und viele andere Möglichkeiten, damit wir innerhalb von 8-12 Wochen die Ergebnisse optimieren. Damit stellen wir eine optimale Auslastung des Werbebudgets sicher. Danach besprechen wir die Ergebnisse mit unserem Kunden und leiten Phase 2 ein.
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