FAQ – KPI
Leistungskennzahl bei Suchbegriffen (engl. Keyword Performance Indicator KPI)
Die Leistungskennzahl bzw. KPI ist ein Wert, der bestimmte Werte für eine aktuelle oder zukünftige Ausrichtung für betriebswirtschaftliche Entscheidungen zusammenfasst. In der Betriebswirtschaft liegen die Schwerpunkte in der Rentabilität, Liquidität, Kommunikation, Wirtschaftlichkeit, Reversibilität und in der Zielorientierung eines Unternehmens. Hinzu können viele weitere Faktoren kommen, denn die Kennzahlen sind abhängig von der Branche und zeitlichen Faktoren.
Leistungskennzahl im Online Marketing
Wenn man die Leistung einer Webseite oder eines Onlineshops messen möchte, dann setzt man in aller Regel Analysemodule ein, die einem Auskunft über die Anzahl der Besucher, deren Verweildauer und deren Interaktion bis zum Kauf oder bis zu einem Kontakt geben. Hinzu kommt die Absprungrate, die ebenfalls eine wichtige Rolle für Entscheidungen spielt. Die vielleicht wichtigste Rolle spielt die Wandlungsrate einer Webseite, denn Sie ist unmittelbar mit allen anderen Werten verknüpft.
Leistungskennzahlen für SEO
Viele vorher genannte Leistungskennzahlen spielen auch für den Bereich SEO eine wichtige Rolle. Allerdings gibt es noch zahlreiche andere Faktoren, die für ein erfolgreiches Projekt wichtig sind. Hier zählen die Anzahl der Suchbegriffe, die organische Platzierungen in der jeweiligen Suchmaschine haben. Die Anzahl der Rückverweisstellungen (engl. Backlinks) gibt ebenfalls Anhaltspunkte über die Popularität einer Webseite oder eines Online Shops im Internet.
Weitere Werte für die Berechnung der Leistungskennzahl.
Für eine SEO oder für SEA Kampagnen spielt die Verweildauer und die Anzahl der besuchten Unterseiten ebenfalls eine herausragende Rolle, denn je höher die Werte sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass vorher getroffene Entscheidungen erfolgreich waren. Außerdem spielt die mathematische Relation zwischen neuen und wiederkehrenden Webseitenbesuchern eine wichtige Rolle, denn wiederkehrende Besucher haben eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit, als neue Besucher. Des Weiteren gibt die Relation dieser beiden Besuchergruppen Aufschluss über die Bekanntheit der eigenen Webseite im Internet.
Signale aus den sozialen Netzwerken
Die Theorie, dass Signale aus den sozialen Netzwerken eine direkte Auswirkung auf Platzierungen in den großen Suchmaschinen haben, die vertreten wir nicht. Allerdings können Kampagnen und Publikationen über Facebook, Twitter, Instagram und anderen Kanälen indirekt positive Auswirkungen erzielen, denn ein höhere Besucherzahlen können sich positiv auf die eigene Marke und viele andere vorher genannte Kennzahlen auswirken.
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