FAQ – Landeseiten
Landeseiten (engl. Landing Pages)
Eine Landeseite wird in aller Regel für Kampagnen erstellt, die ein ganz bestimmtes Ziel verfolgen. Hierbei kann man grob unterscheiden zwischen Landeseiten für den direkten Verkauf und Landeseiten, die einen Kontakt herstellen sollen. Durch die Möglichkeiten des Internets kann man Landeseiten in vielen verschiedenen Kampagnenformen einsetzen. Hierzu zählen E-Mail Kampagnen, Text- und Displayanzeigen bei den großen Suchmaschinen und bei Kampagnen jeder Art in den sozialen Medien.
Wo machen Landeseiten Sinn?
Prinzipiell kann man jeder Art von Webseite mit Landeseite erweitern, wenn man das Ziel nicht aus den Augen verliert. Man sollte beim Erstellen eine Landeseite einige wichtige Punkte beachten, die wir nachfolgend noch erwähnen. Durch die definierten Ziele ergibt sich der Aufbau einer Landeseite. Je nach Wunsch des Kunden werden Newsletter Abonnenten, Kontakte, Downloads oder ein gezielter Kauf den Aufbau einer Landeseite beeinflussen. Dabei ist die Landeseite in aller Regel nicht innerhalb der herkömmlichen Menüstruktur erreichbar.
Optimierung einer Landeseite
Wenn man eine Landeseite optimieren möchte, dann kann man auf mehrere Instrumente zurückgreifen. Ein wichtiges Mittel dazu sind sogenannte Handlungsaufforderungen, die man mit unterschiedlichsten Funktionen versehen kann. Hierzu zählen das Anbieten eines Rückrufs, Terminvereinbarungen, Angebote für einen kostenlosen Download und vieles mehr. Welche Handlungsaufforderung gut funktioniert, kann man mit einem AB Test ermitteln und je nach Ergebnis weiter verfeinern. Dabei wird nach und nach die Interaktion der Landeseite erhöht und das erhöht nachhaltig die Verkäufe oder die qualifizierten Kontakte (engl. Leads).
Was macht eine Landeseite aus?
Man sollte sich beim Einsatz einer Landeseite auf 1-2 Themenschwerpunkte beschränken und die Auswahl der Keywords mit denen die Landeseite beworben wird dahingehend anpassen. Bei den Texten einer Landeseite sollte man sich auf Verkaufsoptimierung konzentrieren und nicht auf Keyword Optimierung, damit diese nicht in Konkurrenz zur eigentlichen Webseite stehen. Wenn die Landeseite so gestaltet wurde das sie ihren Zweck erfüllt, dann kann man die Wandlungsrate deutlich steigern.
Arten einer Landeseite
Die klassische Landeseite ist sicherlich die am weitesten verbreitete Art, wenn es um speziell definierte Unterseiten geht. Hierbei werden Seiten beworben, die speziell für eine bestimmte Aktion, oftmals Google AdWords Kampagnen, beworben werden. Hierbei wird zum Beispiel mit Bannerwerbung extrem viel Besucherstrom generiert. Man kann auch eine bestehende Unterseite umbauen, aber das ist nicht zu empfehlen, denn das würde organische Platzierungen gefährden.
Die zweite Variante ist die sogenannte Microseite, die mit Hilfe von Handlungsaufforderungen und anderen unterstützenden Modulen, zu einer höheren Wandlungsrate führen sollen. Man sollte jedoch in jedem Fall die Google Richtlinien beachten, da sonst negative Auswirkungen folgen können. Beide Varianten können unabhängig von der bestehenden Navigation in die Webseite eingebaut werden.
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