FAQ – Retour sur investissement
Le retour sur investissement est le facteur de réussite le plus important !
Le retour sur investissement est l’une des valeurs les plus importantes lorsqu’il s’agit de mesurer le succès d’une entreprise, d’un commerce ou d’une campagne de marketing. Chaque fois que vous investissez de l’argent dans un projet ou un investissement, vous devez toujours garder à l’esprit que le retour sur investissement est le facteur le plus important. La rentabilité détermine le succès ou l’échec et, en fin de compte, la survie d’une cible.
Comment calculer correctement le retour sur investissement ?
Lors du calcul du retour sur investissement, une distinction est faite entre différentes approches qui, cependant, poursuivent fondamentalement le même objectif de calcul. Dans la gestion d’entreprise, le bénéfice est divisé par le chiffre d’affaires et multiplié par le chiffre d’affaires réalisé, divisé par le capital utilisé. Le résultat est multiplié par 100 et vous obtenez le retour sur investissement.
Quelle est l'importance du retour sur investissement pour la publicité sur les moteurs de recherche ?
La situation est différente lorsqu’on regarde la publicité sur les moteurs de recherche. Là, le facteur temps est également présent, mais généralement dans des cycles plus courts. Vous avez là le taux de rebond, les acheteurs et les visiteurs qui reviennent et qui deviennent acheteurs un peu plus tard. Les visiteurs qui reviennent constituent la base d’une campagne publicitaire réussie à moyen terme. Avec les deux stratégies de marketing, le KPI qui détermine la performance d’un terme de recherche peut être utilisé pour calculer le retour sur investissement. Dans les deux cas, nous assurons un bon à très bon retour sur investissement car nous adaptons toutes nos mesures aux besoins du client.
Retour sur investissement pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Dans le domaine du marketing en ligne, le calcul du retour sur investissement n’est pas aussi facile, car les résultats importants d’un investissement (par exemple, dans la publicité par courrier électronique ou les campagnes Google AdWords) ne sont visibles que beaucoup plus tard. Cela se fait par le biais de visiteurs récurrents ou de recommandations de tiers. Néanmoins, le budget publicitaire utilisé doit toujours être considéré par rapport aux revenus générés, mais avec un peu plus de patience. Par conséquent, les coûts d’un référencement dans les moteurs de recherche ne peuvent pas être exactement inclus dans le retour sur investissement, car ce travail doit être considéré à long terme et ne peut être attribué à des achats individuels. En outre, il n’est pas possible de mesurer exactement quels contacts ont conduit à un contact via la recherche organique. Sauf si l’on interroge chaque contact.
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