Para uma campanha SEO ou SEA, a duração da estadia e o número de subpáginas visitadas também desempenha um papel proeminente, pois quanto mais altos forem os valores, maior será a probabilidade de que as decisões tomadas anteriormente tenham sido bem sucedidas. Além disso, a relação matemática entre visitantes novos e visitantes que retornam ao site desempenha um papel importante, pois os visitantes que retornam têm uma probabilidade maior de comprar do que os novos visitantes. Além disso, a relação entre estes dois grupos de visitantes fornece informações sobre o conhecimento do próprio website na Internet.

A teoria de que os sinais das redes sociais têm um impacto direto nos rankings dos principais motores de busca, o que não defendemos. Entretanto, campanhas e publicações via Facebook, Twitter, Instagram e outros canais podem ter um impacto positivo indireto, porque um maior tráfego pode ter um efeito positivo em sua própria marca e em muitos outros números-chave mencionados anteriormente.