Per una campagna SEO o SEA, anche la durata del soggiorno e il numero di sottopagine visitate giocano un ruolo importante, perché più alti sono i valori, maggiore è la probabilità che le decisioni prese in precedenza abbiano avuto successo. Inoltre, la relazione matematica tra i visitatori del sito web nuovi e quelli che ritornano ha un ruolo importante, perché i visitatori che ritornano hanno una probabilità maggiore di acquistare rispetto ai nuovi visitatori. Inoltre, il rapporto tra questi due gruppi di visitatori fornisce informazioni sulla conoscenza del proprio sito web su Internet.

La teoria secondo cui i segnali provenienti dai social network hanno un impatto diretto sulle classifiche dei principali motori di ricerca, che noi non sosteniamo. Tuttavia, le campagne e le pubblicazioni tramite Facebook, Twitter, Instagram e altri canali possono avere un impatto positivo indiretto, perché un maggiore traffico può avere un effetto positivo sul proprio marchio e su molte altre figure chiave precedentemente menzionate.