Como a busca paga é realizada na forma de leilão, os custos do clique podem flutuar consideravelmente. Muitas indústrias utilizam a pesquisa paga na estação alta, o que pode levar ao aumento dos custos de cliques, já que os concorrentes também colocam anúncios. Naturalmente, a concorrência em geral desempenha um papel importante quando se trata do sucesso de um anúncio pago. Se você ainda quiser manter os custos do clique baixos, recomendamos nosso artigo sobre os custos do clique.

Embora a busca paga não desempenhe um papel direto na otimização dos mecanismos de busca, é possível gerar informações valiosas a partir dos resultados. Dependendo do número de palavras-chave anunciadas, subpáginas especiais podem ser otimizadas com base nas consultas de pesquisa. A implementação com páginas de desembarque também pode revelar informações valiosas que podem ser coletadas com Testes AB ou outras aplicações.