O preço por clique de um termo de busca pode, como mencionado anteriormente, flutuar extremamente forte e até mesmo terminar no valor médio de dois dígitos em euros. Em muitos casos, não é sequer compreensível para os anunciantes. Como cada palavra-chave anunciada tem um chamado fator de qualidade, deve-se sempre tentar obter este fator de qualidade o mais alto possível. Em resumo: quanto maior o fator qualidade, mais baixo o preço do clique. Além disso, a seleção de palavras-chave desempenha um papel decisivo. Quanto mais específica for a palavra-chave, mais fácil é melhorar o fator qualidade.

Muitas empresas colocam anúncios no Google, Bing, etc. e não têm sucesso ou têm apenas sucesso moderado. Em muitos casos, isto se deve a uma falta de especialização e decisões erradas. Assim, os preços dos cliques sobem rapidamente e o orçamento de propaganda duramente ganho é rapidamente consumido. Os pontos mencionados são apenas alguns dos muitos pontos que podem deixar o preço do clique afundar. Buscamos o objetivo de nossas campanhas publicitárias para aumentar em dez vezes o orçamento publicitário dentro de um período fixo de tempo.