FAQ – Google Optimize
Google Optimize im Webmarketing
Google Optimize gehört seit 2011 zur Marketingplattform von Google. Neben einem kostenlosen A/B Test, kann man noch zahlreiche zusätzliche Funktionen nutzen. Damit verschafft man sich einen schnellen Überblick über die Leistung seiner Webseite oder einzelnen Unterseiten. Als erweiterte Version stellt Google die Version Google Optimize 360 und die Enterprise Version zur Verfügung, welche allerdings nicht kostenlos nutzbar sind. Für die Mehrzahl aller Webseiten reicht die kostenlose Version allerdings vollkommen aus.
Was bringt mir Google Optimize?
Google Optimize bietet die Möglichkeit die Webseitenbesucher und deren Interaktionen zu messen und zu bewerten. Damit schafft man Raum für Verbesserungen auf der eigenen Webseite und erhöht langfristig den Umsatz bzw. die Wandlungsrate hinsichtlich der Verkäufe und die Kontaktanfragen. Außerdem hilft es den Besuchern einer Webseite sich schneller zu bewegen und damit besser zum Ziel zu gelangen.
Multivariates Testen
Multivariates Testen bietet sich an, wenn man gleichzeitig mehrere Varianten einer Webseite und mehrere Varianten einer Handlungsaufforderung miteinander vergleichen möchte. Außerdem kann man Formulierungen, Farben und die Navigation einer Webseite in unterschiedlichen Anordnungen auf ihre Leistung testen. Das kann vor allem im Massengeschäft einen enormen Zuwachs der Umsätze bringen, aber auch im Geschäftskundengeschäft hat sich der Test etabliert.
Weiterleitungstests
Plant man eine neue Version seiner Webseite oder seines Shops, kann man auch einen Weiterleitungstest durchführen. Hierbei bestimmt nicht das Element der Seite über die Nutzung, sondern die URL der Webseite. Für Landeseiten, die stark voneinander variieren, kann man den Weiterleitungstest ebenfalls gut nutzen.
Wie kann ich Google Optimize nutzen?
Wenn man Google Optimize nutzen möchte, dann sind die Grundvoraussetzungen ein bestehendes Google Analytics Konto und der Internetbrowser Google Chrome. Hilfreich bei der Nutzung ist der Google Tag Manager, denn das erleichtert die Einrichtung von Google Optimize ungemein. Man muss den Google Tag Manager jedoch nicht unbedingt nutzen, da der Google Optimize Code auch in den Quellcode der jeweiligen Webseite eingebunden werden kann.
Welche Testreihen kann man mit Google Optimize durchführen?
A/B Test
Der erste Test den man mit Google Optimize durchführen kann, das ist der weitgehend bekannte A/B Test. Hierbei werden 2 oder mehr Varianten einer Webseite getestet, die das identische Ziel verfolgen. Den Besucherstrom auf die beiden Varianten kann man entweder festlegen oder die 50% Regel einhalten. Bei diesem Test kann man Handlungsaufforderungen testen, Banner vergleichen oder schlicht eine Webseite mit und ohne Preise anzeigen. Letzteres ist vor allem im reinen Geschäftskundenvertrieb ein bewährtes Mittel. Diesen Test sollte man längerfristig durchführen, damit man am Ende belastbare Daten erhält.
Personalisierte Tests
Bei den personalisierten Tests vergleicht man Varianten einer Webseite für unterschiedliche Zielgruppen. Damit kann man langfristig für jede Zielgruppe die passende Version einer Webseite bereitstellen und damit ebenfalls Umsatz und Kontaktanfragen erhöhen. Außerdem kann man natürlich die Abbrüche bei einem Kauf oder einer Kontaktanfrage signifikant senken. Bei der Auswahl der Zielgruppen zieht man in aller Regel demographische Hintergründe und die Kaufkraft hinzu.
Serverbasierende Tests
Serverbasierende Tests sind ebenfalls mit Google Optimize durchführbar. Hierbei werden diverse Tests als Experiment festgelegt und die Ziele, Versionen und die Berichte im Vorfeld festgelegt. Für serverseitige Test mit Google Optimize sollte man jedoch zumindest Grundkenntnisse über die Serverarchitektur besitzen. Google Optimize 360 und die Enterprise Version verfügen über weitere Zusatzfunktionen, die man nach Bedarf sogar simultan nutzen kann.
Anbindungen von Google Optimize
Google Optimize ist von vornherein mit Google Analytics verbunden und man kann Google Optimize auch mit Google Ads verbinden, was zusätzlichen Spielraum bei den Auswertungen von Google Ads Kampagnen auf allen Ebenen ermöglicht. Außerdem kann man Google Optimize in verschiedenen Apps nutzen.
Quelle: Google Optimize
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