Cuando se utiliza una página de aterrizaje debe limitarse a 1-2 temas principales y ajustar la selección de palabras clave con las que se anuncia la página de aterrizaje en consecuencia. Con los textos de una página de aterrizaje hay que concentrarse en la optimización de las ventas y no en la optimización de las palabras clave, para que éstas no compitan con la página web real. Si la página de aterrizaje está diseñada de tal manera que cumple su propósito, entonces la tasa de conversión puede ser incrementada significativamente.

La clásica página de aterrizaje es ciertamente el tipo más común cuando se trata de subpáginas especialmente definidas. Aquí se anuncian páginas que se promocionan específicamente para una determinada acción, a menudo campañas de Google AdWords. Aquí, por ejemplo, la publicidad en banners genera un flujo extremadamente grande de visitantes. También es posible reconstruir una subpágina existente, pero no se recomienda, porque esto pondría en peligro las colocaciones orgánicas.

La segunda variante es el llamado micrositio, que debería conducir a una mayor tasa de conversión con la ayuda de prompts y otros módulos de apoyo. Sin embargo, siempre debe seguir las directrices de Google, ya que de lo contrario podrían producirse efectos negativos. Ambas variantes pueden integrarse en el sitio web independientemente de la navegación existente.