Al calcular el rendimiento de la inversión, se hace una distinción entre diferentes enfoques, que, sin embargo, básicamente persiguen el mismo objetivo de cálculo. En la administración de empresas, el beneficio se divide por el volumen de negocios y se multiplica por el volumen de negocios alcanzado, dividido por el capital empleado. El resultado se multiplica por 100 y se obtiene el retorno de la inversión.

La situación es diferente cuando miras la publicidad de los motores de búsqueda. Allí también está presente el factor tiempo, pero normalmente en ciclos más cortos. Ahí tienes la tasa de rebote, los compradores y los visitantes que regresan y se convierten en compradores un poco más tarde. Los visitantes que regresan constituyen la base de una campaña publicitaria exitosa a mediano plazo. Con ambas estrategias de marketing, el KPI que determina el rendimiento de un término de búsqueda puede ser usado para calcular el retorno de la inversión. En ambos casos aseguramos un buen o muy buen retorno de la inversión porque adaptamos todas nuestras medidas a las necesidades del cliente.