Las razones para utilizar el simulador de licitación radican en la consideración básica de las ofertas en las subastas. Mientras que en una subasta convencional en una casa de subastas sólo la cantidad de la oferta es decisiva, muchos factores juegan un papel en los anuncios de Google. Con Google AdWords, el anunciante hace su oferta máxima por un clic para una palabra o combinación de palabras específicas. Pero eso no significa que tenga que pagar este precio. Del mismo modo, el mejor postor no obtiene automáticamente el primer lugar entre los anuncios.

Básicamente se puede distinguir entre 2 simuladores de licitación diferentes. El simulador de la primera puja se ocupa de los costes manuales por clic. La segunda es parte de los ajustes automáticos de la oferta en el costo por clic. Ambos determinan los efectos que ciertos factores tienen en el desempeño directo de un término de búsqueda anunciado.

La importancia de los simuladores de oferta para una agencia de marketing web es inmensa, porque facilitan el trabajo en el campo de la publicidad de los motores de búsqueda SEA. En el pasado, uno tenía que determinar los datos obtenidos por sí mismo e incorporarlos a las campañas. Tuviste que sacrificar tiempo extra y sobre todo presupuesto, lo cual siempre es molesto. Hoy en día este trabajo se hace de forma automática, lo que también resulta en un aumento más rápido del rendimiento de las campañas y los anuncios.