При вычислении рентабельности инвестиций проводится различие между различными подходами, которые, однако, в основном преследуют одну и ту же цель вычисления. При управлении бизнесом прибыль делится на оборот и умножается на полученный оборот, делясь на используемый капитал. Результат умножается на 100, и вы получаете прибыль на инвестированный капитал.

Иная ситуация возникает, когда вы смотрите на поисковую рекламу. Там также присутствует временной фактор, но обычно в более коротких циклах. Там у вас есть показатель отказов, покупателей и возвращающихся посетителей, которые становятся покупателями чуть позже. Возвращающиеся посетители формируют основу для успешной рекламной кампании в среднесрочной перспективе. При использовании обеих маркетинговых стратегий KPI, определяющий эффективность поискового термина, может быть использован для расчета рентабельности инвестиций. В обоих случаях мы обеспечиваем от хорошей до очень хорошей окупаемости инвестиций, потому что все наши меры мы приспосабливаем к потребностям клиента.