Aangezien de betaalde zoekopdracht wordt uitgevoerd in de vorm van een veiling, kunnen de klikkosten sterk fluctueren. Veel industrieën gebruiken de betaalde zoekopdracht in het hoogseizoen, wat kan leiden tot hogere klikkosten, omdat concurrenten ook advertenties plaatsen. Natuurlijk speelt de concurrentie in het algemeen een belangrijke rol als het gaat om het succes van een betaalde advertentie. Als u de klikkosten toch laag wilt houden, raden wij u ons artikel over klikkosten aan.

Hoewel de betaalde zoekopdracht geen directe rol speelt in de zoekmachineoptimalisatie, kunt u wel waardevolle informatie uit de resultaten genereren. Afhankelijk van het aantal geadverteerde zoekwoorden kunnen speciale subpagina’s worden geoptimaliseerd op basis van de zoekopdrachten. De implementatie met landingspagina’s kan ook waardevolle informatie onthullen die kan worden verzameld met AB Tests of andere toepassingen.