Die Gründe für den Einsatz des Gebotssimulators liegen in der grundsätzlichen Betrachtung von Geboten bei Auktionen. Während bei einer herkömmlichen Auktion in einem Auktionshaus ausschließlich der gebotene Betrag ausschlaggebend ist, spielen bei Google Anzeigen viele Faktoren eine Rolle. Bei Google AdWords gibt der Werbetreibende sein maximales Gebot für einen Klick für ein bestimmtes Wort oder eine Wörterkombination ab. Das heißt aber noch lange nicht, dass er diesen Preis auch bezahlen muss. Gleichermaßen bekommt der Höchstbietende nicht automatisch den ersten Platz unter den Anzeigen.

Grundsätzlich kann man zwischen 2 verschiedenen Gebotssimulatoren unterscheiden. Der erste Gebotssimulator befasst sich mit den manuellen Kosten pro Klick. Der zweite ist Bestandteil der automatischen Gebotsanpassungen bei den Kosten pro Klick. Sie ermitteln beider die Auswirkungen, die bestimmte Faktoren auf die direkte Leistung eines beworbenen Suchbegriffes haben.

Die Bedeutung von Gebotssimulatoren für eine Webmarketing Agentur ist immens, denn sie erleichtern die Arbeit im Bereich der Suchmaschinenwerbung SEA um ein Vielfaches. Früher musste man die gewonnenen Daten selbst ermitteln und in die Kampagnen einarbeiten. Dabei musste man extra Zeit und vor allem Budget opfern, was immer ärgerlich ist. Heute wird diese Arbeit automatisch erledigt, was auch eine schnellere Leistungssteigerung der Kampagnen und Anzeigen zur Folge hat.