FAQ – Ritorno sull’investimento
Il ritorno dell’investimento è il fattore più importante per il successo!
Il ritorno sull’investimento è uno dei valori più importanti quando si tratta di misurare il successo di un’azienda, di una società o di una campagna di marketing. Ogni volta che si investe denaro in un progetto o in un investimento, si dovrebbe sempre tenere presente il ritorno dell’investimento come il fattore più importante. La redditività determina il successo o il fallimento e, in ultima analisi, la sopravvivenza di un obiettivo.
Come si calcola correttamente il rendimento dell'investimento?
Nel calcolo del rendimento dell’investimento si distingue tra diversi approcci, che però perseguono sostanzialmente lo stesso obiettivo di calcolo. Nell’amministrazione aziendale, l’utile viene diviso per il fatturato e moltiplicato per il fatturato realizzato, diviso per il capitale investito. Il risultato viene moltiplicato per 100 e si ottiene il ritorno dell’investimento.
Quanto è importante il ritorno dell'investimento per la pubblicità sui motori di ricerca?
La situazione è diversa quando si guarda alla pubblicità sui motori di ricerca. Lì è presente anche il fattore tempo, ma di solito in cicli più brevi. Qui c’è la percentuale di rimbalzo, i compratori e i visitatori che tornano a casa e che diventano acquirenti un po‘ più tardi. I visitatori che ritornano costituiscono la base per una campagna pubblicitaria di successo a medio termine. Con entrambe le strategie di marketing, il KPI che determina la performance di un termine di ricerca può essere utilizzato per calcolare il ritorno dell’investimento. In entrambi i casi assicuriamo un rendimento da buono a molto buono dell’investimento, perché adattiamo tutte le nostre misure alle esigenze del cliente.
Ritorno sull'investimento per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?
Nel marketing online il calcolo del rendimento dell’investimento non è così semplice, perché i risultati importanti di un investimento (ad es. nella pubblicità via e-mail o nelle campagne Google AdWords) diventano visibili solo molto più tardi. Ciò avviene attraverso visitatori ricorrenti o raccomandazioni da parte di terzi. Tuttavia, il budget pubblicitario utilizzato deve sempre essere considerato in relazione alle entrate generate, ma con un po‘ più di pazienza. Pertanto, i costi di un‘ottimizzazione per i motori di ricerca non possono essere esattamente inclusi nel ritorno dell’investimento, perché questo lavoro deve essere considerato a lungo termine e non può essere assegnato ai singoli acquisti. Inoltre, non è possibile misurare esattamente quali contatti hanno portato a un contatto tramite la ricerca organica. A meno che uno non chieda ad ogni contatto.
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