Przyczyny korzystania z symulatora licytacji leżą w podstawowym rozpatrzeniu ofert na aukcjach. Podczas gdy w konwencjonalnej aukcji w domu aukcyjnym decydująca jest tylko kwota oferty, wiele czynników odgrywa rolę w reklamach Google. Dzięki Google AdWords reklamodawca składa maksymalną ofertę na kliknięcie konkretnego słowa lub kombinacji słów. Ale to nie znaczy, że musi płacić tę cenę. Podobnie, osoba oferująca najwyższą cenę nie otrzymuje automatycznie pierwszego miejsca wśród ogłoszeń.

Zasadniczo można wyróżnić 2 różne symulatory licytacji. Pierwszy symulator ofertowy zajmuje się ręcznym kosztem za jedno kliknięcie. Drugi z nich jest częścią automatycznej korekty oferty w cenie za kliknięcie. Oba te czynniki decydują o wpływie, jaki pewne czynniki mają na bezpośrednią realizację reklamowanego hasła wyszukiwania.

Znaczenie symulatorów ofert dla agencji marketingu internetowego jest ogromne, ponieważ sprawiają, że praca w dziedzinie reklamy w wyszukiwarkach internetowych SEA jest znacznie łatwiejsza. W przeszłości trzeba było samemu określać uzyskane dane i włączać je do kampanii. Trzeba było poświęcić dodatkowy czas i przede wszystkim budżet, co zawsze jest irytujące. Dziś praca ta jest wykonywana automatycznie, co skutkuje również szybszym wzrostem wydajności kampanii i reklam.