Publicité sur YouTube avec Google AdWords

La publicité Google AdWords sur YouTube augmente les ventes et l’image de marque

Ayez du succès avec la publicité sur YouTube !

Nous connaissons tous la publicité à la télévision depuis des décennies. Les agences de publicité tentent depuis de nombreuses années d’accroître la notoriété d’une marque et donc le chiffre d’affaires des petites et grandes entreprises. Cependant, depuis de nombreuses années, la publicité sur YouTube est devenue de plus en plus intéressante pour les annonceurs et la tendance s’accentue d’année en année. Avec près de 40 millions de visiteurs rien qu’en Allemagne, le portail touche une foule immense et la croissance des vidéos publicitaires est le canal de messages publicitaires qui connaît la plus forte expansion.

Formats publicitaires sur YouTube

YouTube, à l’instar des campagnes traditionnelles de Google AdWords, offre aux annonceurs un large éventail de formats publicitaires qui peuvent être choisis librement en fonction de leur orientation. Ils varient en fonction de l’expérience de l’utilisateur, de ses habitudes, des appareils terminaux respectifs et de nombreux autres facteurs. En gros, on peut parler de trois types différents pour définir le moment de l’insertion de la publicité.

La publicité pré-rouleau qui est insérée avant la vidéo elle-même. (anglais. Pre-Roll)
Publicité mid-roll qui est affichée au milieu de la vidéo.
Publicité post-roll qui est affichée après la vidéo.

Vous pouvez choisir entre 6 formats publicitaires différents. Nous allons aborder ces formats publicitaires ci-dessous :

Superposition de YouTube dans les publicités vidéo

Les annonces superposées sur YouTube sont particulièrement adaptées si vous souhaitez accroître la notoriété d’une marque. Si vous placez ce type de publicité, celle-ci est affichée sous forme de bannières, de texte ou avec des images dans une vidéo. Comme ce type de publicité est relativement agressif, les utilisateurs ont tendance à le percevoir comme négatif. Cependant, elle est très efficace pour capter visuellement le message d’une marque. Lorsqu’on clique sur les bannières, les images ou le texte, les utilisateurs se rendent directement sur le site web.

Publicité vidéo YouTube TrueView In Stream

Cartes d’information comme publicité YouTube

Avec les cartes d’information, les messages publicitaires sont affichés comme un appel à l’action. Elles peuvent également être parrainées par des entreprises. Dans ce cas, des textes d’information supplémentaires apparaissent en plus de l’appel à l’action, qui sont rendus entièrement visibles en cliquant dessus. Les informations peuvent être spécialement adaptées à la vidéo principale actuelle et peuvent contenir, par exemple, des informations pertinentes sur un produit de la vidéo. Comme les textes affichés ne peuvent pas être cliqués, ce format publicitaire doit être utilisé avec précaution afin d’éviter de créer une impression négative sur l’utilisateur.

Les annonces sur YouTube ne peuvent pas être cliquées

Une autre variante des formats publicitaires sur YouTube est celle des vidéos publicitaires non cliquables, qui peuvent être placées avant la vidéo principale proprement dite. Elles ont une durée de 15 à 20 secondes et peuvent contenir à la fois la notoriété de la marque et des informations précieuses sur les produits. En raison de la nécessité de regarder la publicité, cette forme de placement publicitaire n’est pas très populaire auprès des utilisateurs et doit être utilisée de manière divertissante et bien dosée.

Campagnes publicitaires de l’application universelle sur YouTube

Lorsqu’un développeur a programmé une nouvelle application, il souhaite naturellement en promouvoir une large diffusion. À cette fin, il existe des campagnes d’applications universelles qui sont automatiquement diffusées sur YouTube.

Ayez du succès avec la publicité sur YouTube !

Chaînes YouTube

Un autre domaine important est le nombre sans cesse croissant de chaînes YouTube, qui couvrent tout, des sujets factuels à la politique et aux productions musicales. Plus le nombre d’abonnés est élevé, plus la chaîne est lucrative pour l’opérateur. Elles constituent donc également un domaine important pour l’insertion de vidéos publicitaires, car le groupe d’intérêt est beaucoup plus étroitement défini parmi les chaînes.

Publicité affichée sur YouTube

Les publicités affichées sur YouTube sont les plus connues et sont généralement diffusées sur les ordinateurs de bureau. Toutefois, elles conviennent également aux tablettes et aux smartphones. Par conséquent, les annonces peuvent être adaptées en fonction de la taille de l’écran. En raison de leurs fondus discrets, elles sont très appréciées des annonceurs et des utilisateurs. Les publicités sont généralement affichées dans la partie supérieure de l’écran, mais elles peuvent également être affichées en dessous de la vidéo sur de petits écrans.

Superposition de YouTube dans les publicités vidéo

Publicité vidéo YouTube TrueView In Stream

Les publicités vidéo TrueView In Stream sur YouTube sont l’un des formats vidéo qui n’ont cessé de gagner en popularité depuis 2010. Par exemple, elles sont diffusées avant la vidéo et peuvent être sautées par l’utilisateur après 5 secondes. Si l’annonceur parvient à éveiller l’intérêt de l’utilisateur dans les 5 premières secondes, alors les utilisateurs regardent la vidéo comme s’ils étaient volontaires. Cela a de nombreux effets secondaires positifs et augmente à la fois la notoriété de la marque et les ventes à long terme. Les publicités sont spécifiquement adaptées au groupe cible et au format respectif. Elle contient également un appel à l’action défini avec précision. Nous optimisons le TrueView dans les publicités en streaming de manière à ce que le nombre d’abonnés aux chaînes de nos clients augmente constamment, créant ainsi une valeur ajoutée supplémentaire.

Cartes d'information comme publicité YouTube

Annonces de pare-chocs sur YouTube

Les auto-annonces sur YouTube sont de courtes publicités vidéo de 6 secondes. Elles sont affichées pendant une vidéo plus longue et sont largement acceptées par les utilisateurs, car elles se terminent rapidement et ne dérangent donc guère. En raison de sa grande portée, ce format publicitaire peut être utilisé pour une diffusion rapide d’un message vidéo et peut être combiné avec d’autres formats publicitaires.

Les annonces sur YouTube ne peuvent pas être cliquées

La chaîne de la marque propre sur YouTube

Si vous voulez vraiment savoir sur YouTube, vous devez tirer le câble correctement. La discipline suprême pour les professionnels est la chaîne de leur propre marque. Ici, une chaîne séparée est créée pour une entreprise, qui fournit des informations importantes avec une valeur ajoutée pour les utilisateurs et les clients. Ces informations sont combinées avec les dernières tendances du secteur concerné et complétées spécifiquement par des vidéos informatives. En outre, il est possible de faire de la publicité de manière ciblée pour votre propre canal de marque à l’aide d’annonces publicitaires et d’atteindre ainsi une notoriété de marque extrêmement élevée à long terme.

Campagnes publicitaires de l'application universelle sur YouTube

Campagnes d’influence sur YouTube

Les campagnes d’influence font désormais partie des campagnes YouTube au même titre que toutes les autres formes de publicité. Ici, les produits sont spécifiquement commercialisés par des personnalités connues, ainsi que par des opérateurs de chaînes qui ont gagné une certaine confiance de la communauté YouTube grâce à un travail acharné. Pour ce faire, les entreprises s’appuient sur des tests, qui sont diffusés en format vidéo aux abonnés de l’opérateur de chaîne concerné. Ce faisant, les entreprises comptent avant tout sur la fiabilité de la star de YouTube. Les exemples de campagnes d’influence bien connues proviennent de l’industrie des jeux, de l’industrie des cosmétiques ou de l’industrie de l’habillement.

Quels sont les coûts des annonces sur Google YouTube ?

Les coûts de la publicité Google AdWords sur YouTube sont beaucoup moins élevés que sur d’autres canaux publicitaires pertinents. Surtout par rapport à la publicité télévisée, YouTube présente un grand avantage en termes de prix et d’avantages. L’annonceur ne paie que si l’utilisateur a effectivement vu l’annonce ou cliqué sur l’annonce. Cela permet d’éviter le gaspillage et d’autres coûts inutiles. En outre, on peut commencer par faire de la publicité sur YouTube avec un faible budget quotidien et l’augmenter ensuite en cas de succès. Cela permet d’éviter les erreurs qui se produisent automatiquement avec un budget initial important. Grâce aux différents formats publicitaires, vous restez également suffisamment flexible pour réagir rapidement à certaines situations. Nous adaptons nos prix aux besoins spécifiques du client.

Quelles sont les conditions nécessaires au succès de la publicité sur YouTube ?

Si vous souhaitez mener une campagne publicitaire YouTube réussie, vous devez définir à l’avance la marche à suivre. Pour nos clients, nous nous appuyons sur une définition minutieuse des groupes cibles, que nous définissons en fonction des caractéristiques démographiques et des aspects liés à la localisation. Ensuite, avec le client, nous essayons d’intégrer la philosophie de l’entreprise et le produit concerné dans une vidéo professionnelle afin que le message atteigne le client final. Nous essayons également d’atteindre un niveau personnel, même avec des productions à faible coût, qui est associé à l’humour et à l’expertise. Si vous envisagez une campagne publicitaire sur YouTube, veuillez nous appeler. Nous serons heureux de vous aider !

Source: YouTube