Bij de berekening van het rendement van de investering wordt een onderscheid gemaakt tussen verschillende benaderingen, die echter in principe hetzelfde berekeningsdoel nastreven. In de bedrijfsadministratie wordt de winst gedeeld door de omzet en vermenigvuldigd met de gerealiseerde omzet, gedeeld door het geïnvesteerde kapitaal. Het resultaat wordt vermenigvuldigd met 100 en u krijgt het rendement op de investering.

De situatie is anders als je kijkt naar zoekmachinereclame. Daar is de tijdsfactor ook aanwezig, maar meestal in kortere cycli. Daar heb je de bounce rate, de kopers en de terugkerende bezoekers die iets later koper worden. De terugkerende bezoekers vormen de basis voor een succesvolle reclamecampagne op de middellange termijn. Met beide marketingstrategieën kan de KPI die de prestaties van een zoekterm bepaalt, worden gebruikt om het rendement op de investering te berekenen. In beide gevallen zorgen we voor een goede tot zeer goede return on investment omdat we al onze maatregelen afstemmen op de behoeften van de klant.