Рассеянные потери

Потеря рассеяния – одна из областей в маркетинге, которой мы хотели бы избежать больше всего. В частности, речь идет о контактах в рамках рекламной кампании, которые не принадлежат к желаемой целевой группе и, следовательно, не генерируют продаж и не допускают окупаемости инвестиций (ROI). С помощью всестороннего анализа целевой группы и ряда других факторов, потери могут быть очень ограничены, но в конце концов их невозможно полностью избежать. Кроме того, потери при рассеянии сильно варьируются при сравнении различных платформ для онлайн-рекламы. Она также играет большую роль, хотите ли вы генерировать зацепки или же вы хотите генерировать прямые или среднесрочные.
Продажи.

Рассеивание потерь при печатной рекламе

Опыт показывает, что потеря рассеяния в печатной рекламе особенно высока и поэтому особенно раздражает. Однако в случае печатных рекламных брошюр следует различать, так как реклама может быть распространена среди посетителей компании, или реклама может быть отправлена по почте. Первая, безусловно, намного эффективнее и производит меньше отходов, чем рассылаемая реклама, хотя расходы на рассылку рекламы выше. Рекламные материалы, доставляемые получателю по почте, также труднее сузить целевую группу, поскольку в жилых районах, как правило, проживают представители всех возрастных групп и люди самого разного происхождения.

Сокращение потерь в секторе социальных медиа

Реклама в социальных сетях может быть достаточно хорошо сужена до демографически определенных целевых групп, а также может быть локализована. Кроме того, в определение целевой группы могут быть включены люди с особыми интересами, существующий уровень образования и подготовки. Это позволяет избежать потерь и сильно ограничивает количество получателей рекламы. Однако, особенно при рекламе в социальных сетях, таких как Facebook, необходимо учитывать долгосрочное планирование, потому что вначале все сводится к созданию потенциальных клиентов и созданию собственного бренда.

Рассеяние потерь с помощью Google Ads

Google Ads предлагает множество возможностей для уменьшения потерь. Мы используем почти все эти возможности, особенно при работе с новыми заказчиками, чтобы вместе с заказчиком выработать долгосрочную стратегию, не тратя впустую бюджет. Здесь, кроме подробного определения целевой группы, важную роль играет опыт клиента. В своей ежедневной работе мы стараемся сочетать опыт наших клиентов с нашим собственным опытом. Это дает нашим клиентам свежий и безоблачный взгляд на их бизнес или модель компании. Кроме того, с Google Ads, как и со многими другими рекламными платформами, вы можете использовать целевые страницы и совершенствоваться понемногу. В этом контексте AB Test также помогает улучшить соответствующую страницу продаж. Следует также изучить возможности оптимизации размещения региональных объявлений, так как они могут также влиять на KPI и, при необходимости, снижать затраты на клик. Это относится как к генерированию продаж, так и к закупке квалифицированных контактов.

Распределение убытков с помощью кампаний по электронной почте

Рассеивания потерь в кампаниях по рассылке электронной почты можно легко избежать уже в процессе закупки адресов, поскольку такие демографические характеристики, как возраст, пол и место жительства, могут быть включены во внешнюю закупку адресов. Контакты, созданные самостоятельно с помощью информационного бюллетеня или собственной клиентской базы, с самого начала имеют высокую привязанность к собственной торговой марке или ассортименту продукции.

Избегание через SEO

Хорошая поисковая оптимизация улучшает потери рассеяния в краткосрочной и долгосрочной перспективе, так как именно она улучшает важные ключевые слова на подстраницах и, таким образом, улучшает ранжирование. Если эти оптимизированные подстраницы затем используются в рекламных целях, потери рассеяния и коэффициент отказов кампаний Google Ads и Facebook и CO. Кроме того, SEO также уделяет внимание удобству для пользователя, так как это также оптимизирует коэффициент конверсии. Благодаря целенаправленным звонкам к действию также создаются новые контакты, и вы взаимодействуете с потенциальным новым клиентом.

Избегать расточительства – хороший план помогает

Каждый, кто размещает рекламу, должен заранее определить значимые ключевые фигуры в медиа-плане и регулярно их проверять. Оценивая ключевые показатели, можно выявить слабые места на ранней стадии и принять целенаправленные меры по их устранению. Кроме того, кривая обучения значительно увеличивается, что помогает избежать ошибок в будущем. Мы все больше полагаемся на такие кривые обучения и, таким образом, в состоянии передать наш многолетний опыт из самых разных отраслей промышленности нашим клиентам. Если у Вас возникли вопросы по этой теме, мы всегда готовы проконсультировать Вас.