De redenen voor het gebruik van de biedsimulator liggen in de basisoverweging van biedingen op veilingen. Terwijl bij een conventionele veiling in een veilinghuis alleen het bedrag van het bod doorslaggevend is, spelen bij Google-advertenties veel factoren een rol. Met Google AdWords doet de adverteerder zijn maximale bod voor een klik op een bepaald woord of een bepaalde woordcombinatie. Maar dat betekent niet dat hij deze prijs moet betalen. Ook krijgt de hoogste bieder niet automatisch de eerste plaats onder de advertenties.

In principe kunt u onderscheid maken tussen 2 verschillende biedsimulatoren. De eerste biedsimulator behandelt de handmatige kosten per klik. De tweede maakt deel uit van de automatische biedaanpassingen in de kosten per klik. Ze bepalen allebei de effecten die bepaalde factoren hebben op de directe prestaties van een geadverteerde zoekterm.

Het belang van biedsimulatoren voor een webmarketingbureau is enorm, omdat ze het werk op het gebied van zoekmachinereclame SEA veel gemakkelijker maken. In het verleden moest men zelf de verkregen gegevens bepalen en verwerken in de campagnes. Je moest extra tijd en vooral budget opofferen, wat altijd vervelend is. Vandaag de dag wordt dit werk automatisch gedaan, wat ook resulteert in een snellere prestatieverhoging van campagnes en advertenties.